Les ruchers de la conscience : une aventure numérique qui pique la curiosité
To bee or not to bee 🐝
Au commencement des Ruchers de la Conscience se trouve une passion pour l’apiculture. Dominique Meignien, le fondateur, est depuis toujours fasciné par le monde des abeilles. Apiculteur amateur, il estime que les abeilles représentent bien plus que de simples productrices de miel ; elles incarnent un équilibre fragile et essentiel au sein de la nature. Lorsque l’idée de créer une entreprise d’apiculture professionnelle a commencé à germer fin 2020, il distingue déjà clairement quelle voie il souhaite emprunter. Déterminé à appréhender l’apiculture d’une manière différente, empreinte de respect et de responsabilité envers les abeilles, il se lance dans une formation intensive de 4 mois pour parfaire ses compétences. Véritable révélation, ce stage lui permet de réaliser quel apiculteur il ne veut surtout pas devenir. Rejetant les pratiques qui maltraitent les abeilles au profit d’une production intensive de miel, il décide de s’engager corps et âme dans l’aventure des Ruchers de la Conscience. En février 2021, au moment de son départ de DM Lettres, son projet en pleine couvaison s’oriente intrinsèquement vers la préservation des abeilles et une apiculture éthique. Les statuts déposés début août permettront un début d’activité officiel en septembre 2023.
Du buzziness numérique en pleine conscience
Dès ses débuts, l’entreprise fait face à de nombreux défis, notamment en raison de la météo et de la forte mortalité des abeilles. Les conditions climatiques difficiles de 2021 entraînent des pertes importantes, ne laissant que 50 ruches sur les 100 acquises. Il faut donc songer à assurer rentabilité et stabilité aux Ruchers de la Conscience donc développer le cheptel de ruches de façon le plus naturel possible grâce à la cueillette d’essaim mais aussi en misant sur le numérique.
Même si aux Ruchers de la conscience, tout est fait à la main et que l’entreprise disposera prochainement d’une boutique dans le village de Lagesse, la modernité n’en est pas exclue pour autant. Le projet numérique de l’entreprise constitue en réalité, la cheville ouvrière de son développement. Le gérant s’est d’ailleurs servi du numérique pour lancer une campagne de crowdfunding, via la plateforme Ulule, destinée à racheter les ruches d’un apiculteur souhaitant s’en séparer. Dans une volonté d’innovation, l’entreprise a également prévu d’acquérir une ruche pédagogique numérique pour ses ateliers.
En effet, si pendant la saison, les participants ont l’opportunité d’observer les ruches en présentiel, et de vivre une découverte sensorielle immersive à ciel ouvert, pendant l’hiver, les ruches restent intouchables pour ne pas perturber l’équilibre de la colonie. La ruche pédagogique numérique offre alors une expérience interactive inédite, grâce à ses écrans diffusant des vidéos et des quiz, sans crainte de bouleverser le sommeil tant mérité de ces travailleuses printanières.
Par ailleurs, pour atteindre un public plus large, l’entreprise compte privilégier le e-commerce plutôt que les canaux de distribution traditionnels. Pour cela, les Ruchers de la Conscience commenceront dans les prochaines semaines par investir dans un site e-commerce dont le coût est estimé à 3000€ TTC.
Les prochaines étapes de la transformation digitale de l’entreprise incluent donc l’intensification de la communication sur les réseaux sociaux et la finalisation du site e-commerce.
Voler toujours plus haut
En s’autofinançant, Les Ruchers de la conscience n’ont jusqu’à présent, bénéficié d’aucune aide financière extérieure. Mais l’entreprise a saisi des opportunités d’accompagnement pour enrichir son savoir-faire et développer son activité. Elle a notamment participé à des programmes d’accompagnement (la 2ème promotion Créa Lab du Rucher Créatif ainsi que le programme Slow Tourism Lab de l’Agence Départementale du Tourisme de l’Aube), précieux pour approfondir les compétences dans l’organisation d’ateliers pédagogiques centré sur les abeilles. Avec les premières réservations via la plateforme Elloha, ainsi qu’une croissance progressive des réseaux sociaux, l’entreprise entre dans une dynamique positive et récolte, grâce au numérique, de bons résultats. Pour développer son activité, la société a choisi de se diversifier en proposant de nouveaux ateliers qui permettront aux participants de se réapproprier l’univers des abeilles, de contribuer à la biodiversité et à l’équilibre de la nature. Mais pour aller plus vite et plus loin dans sa transformation numérique, Les Ruchers de la conscience ont d’ores et déjà besoin de moyens financiers pour investir dans la ruche pédagogique numérique (estimé à 5000€ TTC) et dans la maintenance de son site e-commerce. Des conseils et des prestations en stratégie digitale (marketing et communication) seraient également les bienvenus.
En-dehors des axes de développement numérique, Dominique Meignien a décidé d’ouvrir une boutique physique offrant un éventail de produits apicoles alléchants, allant des équipements aux produits de la ruche en passant par des articles made in Aube et made in France, avec une attention particulière portée à leur faible empreinte carbone.
Un essaim de bonnes idées
Les projets ne s’arrêtent pas en plein vol aux Ruchers de la conscience. Afin d’offrir des expériences uniques, Dominique a suivi un cours d’apithérapie pour explorer les vertus thérapeutiques des produits de la ruche, ainsi qu’une formation pour organiser des ateliers philosophiques basés sur des thématiques liées aux abeilles et aux transformations sociétales et environnementales. En parallèle, l’entreprise envisage de réaliser des travaux pour sa boutique, d’installer un rucher pédagogique urbain et une miellerie collaborative pour les écoles, centres de loisirs et les familles. Elle explore également des possibilités d’implanter des ruchers en entreprise en développant des partenariats avec des hôtels d’entreprises et des acteurs du tourisme.
Avec un enthousiasme débordant, Les Ruchers de la Conscience se plaisent à semer leurs idées innovantes pour un avenir où l’apiculture conjugue harmonieusement créativité et respect de la nature. S’il souligne l’importance de ne pas se laisser envahir par cet outil chronophage et attraper le bourdon, l’entrepreneur estime que le numérique représente une véritable opportunité, nécessitant une gestion éclairée et parfois automatisée pour éviter de devenir une charge trop lourde.